• VTEM Image Show

Концепция и проектирование детского развлекательного парка

В данной статье мы коснемся темы создания детских развлекательных парков, а также развлекательных зон в торговых центрах. Отметим некоторые важные особенности и специфику данной индустрии.

В первую очередь начнем с того, что детские развлекательные парки бывает двух типов открытые, расположенные на улице, и крытые, которые, в большинстве случаев, находятся в здании торгово-развлекательных центров. Климатические условия в России не способствую развитию открытых детских площадок, что объясняется невозможностью проведения множества развлекательных мероприятий в осеннее, зимнее и весеннее время года. Именно поэтому в России наибольшую популярность получили развлекательные парки крытого типа, расположенные в торгово-развлекательных центрах. Такое расположение не случайно, ТРЦ – это место, куда регулярно приходит платежеспособное население, чтобы тратить свои деньги на покупки и развлечения, образуя большой пешеходный трафик значительно превышающий трафик любой на объектах стрит ритейла (1-ый этаж зданий на улице).  Располагаясь в здании ТЦ семейный развлекательный центр или детский парк уже "стоит на высоком трафике" плюс также сам генерирует целевой трафик, а это позволяет свести к минимуму затраты на рекламу и продвижение. В такой ситуации, когда развлекательное заведение расположено в хорошем месте с высокой посещаемостью, ключевую роль в создании успешного проекта будет играть концепция развлекательного парка.

Также следует сказать, что и для самих торговых центров вся развлекательная зона играет важную роль, поскольку увеличивает число посетителей и время их пребывания в торговом центре, позволяет привлечь различные возрастные группы и категории населения, делает поход за покупками интересным.

Принимая во внимание все вышесказанное, нужно четко понимать цель создания детского парка развлечений. Это может быть или создание бизнеса в индустрии детских развлечений, либо закрытие потребности торгового центра в таком заведении (то есть необходимость открытия парка для привлечения посетителей в ТЦ). Когда речь идет о бизнесе, основатели должны хорошо разбираться во всех его тонкостях его функционирования, чтобы достичь успеха, поскольку открытие детского парка развлечений связано со значительными инвестициями в оборудование и самое главное необходимостью ежемесячно платить арендную плату за очень большую площадь. Для собственников торговых центров ситуация выглядит несколько проще, во-первых нет необходимости производить арендные платежи, а это значит, что есть неограниченный запас времени на раскрутку проекта, во-вторых, как правило, имеются значительные кредитные ресурсы. Также нужно понимать, что если проект реализуется собственником ТРЦ, то основной целью является не максимизация прибыли от детского развлекательного парка, а увеличение трафика ТЦ и удовлетворение потребностей посетителей. Именно исходя из этого формируется концепция развлекательной зоны - необходимо правильно определить площадь,  продумать зонирование и развлекательные направления, выбрать оборудование, определиться с ценовой политикой и множеством других моментов.

Создавая детский развлекательный парк, особое внимание следует  уделить его концепции. Только правильно разработанная концепция позволит сделать парк интересным для маленьких  посетителей с первых дней открытия и заставит их возвращаться в него вновь и вновь. При разработке концепции важную роль играет дизайн парка и его декорации, которые позволяют детям окунуться в мир сказок и мультфильмов, встретить любимых героев. Хорошо сделанные декорации отличают тематический  развлекательный парк от детской зоны в ТЦ с игровыми автоматами и горками.

Концепция детского парка развлечений не может быть универсальной, именно поэтому у каждого парка должна быть своя уникальная концепция, основанная на предварительном исследовании, входе которого, будет определена целевая аудитория, возраст, предпочтения и многое другое.

Важную роль играет зонирование территории парка, в соответствие с которым будет определяться необходимый перечень игрового оборудования. К примеру, в городах с невысокими  доходами населения нецелесообразно проектировать большую зону детских игровых автоматов, т.к. это сопряжено с большими инвестициями в оборудование и невысоким спросам на дорогостоящие услуги. При этом большого внимания заслуживает зона коллективных игр с ведущими. При проектировании важно знать, на какие услуги будет делаться упор и какое оборудование для этого потребуется.

Ещё одним важным моментом, возможно даже самым важным, является востребованность такого заведения. Известно, что это бизнес с длинным сроком окупаемости, а это значит что заведение должно быть востребовано долгие годы и не надоедать детям после нескольких визитов. Достигается это за счет концепции и грамотно разработанных мероприятий, проводимых ведущими в самом парке, это могут  коллективные игры, праздники, конкурсы, веселые забавы и прочее. Именно качественная развлекательная программа способна заставить детей возвращаться в парк развлечений вновь и вновь.

Наряду с развлекательными услугами детский парк должен быть оснащен кафе, где дети с родителями могли бы комфортно и вкусно поесть отпраздновать дни рождения и другие важные события. Кафе должно вписываться в общую концепцию парка и предлагать только качественную продукцию соответствующую запросам  посетителей.

В данной статье мы привели лишь основные моменты, которые необходимо учитывать при  разработке концепции детского развлекательного парка, на самом деле их целое множество. Наша компания оказывает услуги по разработке концепции развлекательных парков открытого и крытого типов, развлекательных зон в ТЦ, детских площадок, включая также  разработку дизайна и консультирование по вопросам управления. 

Концепция торгового центра - БЕСПЛАТНЫЙ экспресс-анализ